Storytelling: cosa, ma soprattutto come
Raccontare storie esige una distribuzione degli sforzi: c’è la pagina in cui gran parte del lavoro la fa chi scrive, e c’è la pagina dove invece lavora di più chi legge. Catturare l’immaginazione, ma lasciare spazi di manovra per il giudizio. Mostrare, suggerire. Stare sulla ribalta della frase, oppure dietro le quinte. Quanto lavoro fa chi scrive? Quanto ne fa chi legge? A ogni paragrafo la proporzione cambia. Pareggiare non conta. Storytelling è una questione di squilibri fruttuosi.
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